O calendário é feito de datas comemorativas. E afinal, o que seria do varejo sem elas? Dia da Mulher, Páscoa, Dia das Mães, Dia dos Pais, Dia das Crianças, Natal e tantas outras. Essas comemorações são, para o varejo, sinônimo de mercado aquecido e, para o consumidor, a chance de agradar pessoas queridas.
E onde o cartão-presente entra nisso tudo?
O modo de comprar mudou e se transformou. O mundo cada vez mais tecnológico e digital deu ao consumidor a oportunidade de comprar com poucos cliques e com menos chances de errar. O cenário decorrente da pandemia, por sua vez, ensinou que não é preciso ir presencialmente a uma loja para comprar um presente.
O e-commerce, depois da pandemia, passou a ser usado de forma efetiva. Quem experimenta a comodidade e a flexibilidade que o digital traz, não volta atrás. Essa mesma lógica vale para o cartão-presente, que cresceu junto ao e-commerce. Afinal, é extremamente prático agradar sem erro, possibilitar escolhas e dar ao presenteado a chance de realmente ganhar algo que lhe encante os olhos.
Dar um cartão-presente é prático para quem compra e para quem recebe, afinal, com o resgate omnichannel, o contemplado escolhe se utilizará o valor do cartão no e-commerce ou na loja física. Esse comportamento já é comum nos Estados Unidos, sobretudo em datas comemorativas, e aqui no Brasil não tem sido diferente.
Por que cartões-presente em datas comemorativas?
Porque o consumidor está cansado de errar, e o varejista precisa aproveitar as datas para alavancar o faturamento. As próximas datas são Páscoa e Dia das Mães. Em termos de números no Brasil, as vendas de cartões-presente para a Páscoa cresceram 551% nas lojas físicas e 220% via e-commerce, comparando o ano de 2021 a 2020.
A tendência é que essa progressão continue em 2022, considerando a praticidade e a flexibilidade. Ninguém precisa mais errar ao dar o chocolate branco para quem só gosta do preto, ou o ovo com castanhas para o alérgico! O presenteado pode ganhar o chocolate que realmente lhe agrada, pois o cartão-presente significa, sobretudo, ter o poder de escolha.
Para o Dia das Mães, a lógica é a mesma. O cartão-presente aqui demonstra às mães que elas podem ganhar o que quiserem, podem resgatar esse presente da forma que for mais conveniente e, assim, serem homenageadas do modo mais coerente possível: sem erro.
A mesma progressão nos números dos cartões-presente para o varejo foi mantida no Dia das Mães, comparando o ano de 2021 a 2020, obtendo incríveis 807% de crescimento nas vendas dos cartões em lojas físicas, e 101% via e-commerce. Para o varejista, isso significa MUITO mais pessoas tendo contato direto com a sua marca, conhecendo produtos, e, por vezes, comprando até mais que o valor disponibilizado no cartão.
Todo esse impacto que o cartão-presente causa no varejo é extremamente mais vantajoso que o presente físico. Sim, quando alguém ganha um presente e precisa trocar, pode ir até à loja fazê-lo, e, por consequência, acabar conhecendo melhor a marca e os outros produtos. Ou não, pois muitas vezes a troca acaba sendo um transtorno.
Entretanto, com o cartão-presente, o contato com a marca é muito maior e natural. Seja no e-commerce ou na loja física, o presenteado conhece os produtos, as possibilidades e estabelece uma conexão com a marca mais duradoura e eficiente, já que está ali para escolher o que lhe agrada. E isso vale para os mais diferentes mercados – moda, games, gastronomia, decoração etc.
VAREJISTA, o cartão-presente pode ser o protagonista das suas datas comemorativas!
Já ficou claro que as datas comemorativas são oportunidades de visibilidade, movimento e aumento das vendas. Por isso, não deixe de planejar suas campanhas de acordo com o calendário, utilizando o cartão-presente como o seu aliado para levar a sua marca de forma estratégica ao público. Permita que o seu cliente ESCOLHA a melhor forma de presentear!
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