O mercado varejista brasileiro viu, entre 01/06 e 12/06, a excelente performance e maturidade de uma estratégia comercial robusta: a venda de gift– cards. O volume de vendas de cartão-presente cresceu 56% na comparação com o ano passado, evidenciando a grande demanda do mercado por opções flexíveis de consumo imediato.
Essa expansão em volume se reflete no número total de ativos movimentados pelas marcas nacionais. O aumento de 24% na quantidade total de vendidas cartões vendidos em relação ao ano anterior indica que a adoção de um programa corporativo estruturado de gift card assumiu papel estratégico na receita das maiores redes varejistas do país.
Mudança comportamental e a autonomia geracional nas relações
A análise desse ciclo de vendas revela uma transformação profunda na jornada de compra do consumidor. Historicamente, datas comemorativas vinham atreladas a presentes tradicionais ou escolhas restritas. Os dados recentes indicam que o público prefere a liberdade de escolher exatamente onde e como vai aplicar o saldo de seus benefícios.
Essa mudança é liderada pelas gerações mais novas, que enxergam a autonomia como evolução natural do relacionamento. Longe de significar perda de romance, a postura reflete alinhamento mútuo e respeito à individualidade. Estudos globais da National Retail Federation (NRF) atestam que a busca por experiências e conveniência molda os hábitos de consumo em datas comemorativas de casais.
O varejo nacional acompanha a atratividade desse modelo, e o cartão-presente engajou marcas líderes de múltiplos setores. No ranking consolidado das dez soluções mais vendidas do período, figuraram companhias de destaque como Centauro, Carrefour, Outback, Boticário, Zift, C&A, Casas Bahia, Nike, Madero e Coco Bambu. A forte presença de marcas que cobrem gastronomia, moda, beleza e bens duráveis atesta que a diversificação do catálogo é imperativa para capturar diferentes perfis de interesse.
Canais corporativos e o fenômeno do comportamento de última hora
O desempenho observado no balanço operacional distribui-se de forma estratégica entre os canais. O ambiente corporativo B2B despontou como a principal alavanca, registrando expansão de 86% no volume de vendas. Esse avanço indica que plataformas de recompensas e bancos digitais ampliaram a distribuição desses ativos. Paralelamente, as lojas físicas mantiveram evolução sólida, apontando incremento de 18% no volume transacionado, comprovando a força da omnicanalidade para sustentar o crescimento das grandes marcas.
O sucesso também reside no comportamento de última hora, conhecido como last minute. No Brasil, os dias 11 e 12 de junho concentraram os maiores volumes de venda em todos os canais. Essa concentração extrema corrobora que o consumidor recorre ao gift-card como alternativa rápida e segura. Diante do esgotamento de prazos de entrega do e-commerce tradicional, o cartão-presente desponta como uma opção imediata que atende o cliente no momento decisivo.
Desempenho de marcas e a força de campanhas promocionais
A aceleração dos resultados gerais também foi potencializada por ações promocionais. Um exemplo de sucesso foi a iniciativa desenvolvida pelo Gurumê, que disponibilizou condições comerciais atrativas contendo cashback de 15% por meio da plataforma do Banco Inter. Campanhas dessa natureza mostram como parcerias estratégicas impulsionam ainda mais o volume transacionado.
A estratégia promocional implementada pelo Zift Card também obteve indicadores robustos. Mas antes, vamos entender melhor o Zift Card? Ele é diferente dos cartões-presentes monomarcas, que oferecem apenas uma marca específica para o cliente utilizar o saldo. O Zift proporciona escolher entre mais de 40 marcas, que se encaixam nas necessidades do presenteado, simplificando o ato de presentear.
Sob o conceito de “um amor mais que/ presente”, a campanha do Zift Card buscou transcender a entrega de um objeto material, ressaltando o carinho e o conhecimento do outro. Essa abordagem focada na experiência individual converte em excelentes resultados de negócios ano a ano. O volume de cartões do Zift Card cresceu 16%, com avanço de 20% nas lojas físicas e 80% em vendas corporativas.
O maior destaque operacional ficou com o canal de parceiros, que registrou expansão impressionante de 258%. Como consequência direta dessa sinergia operacional, o faturamento medido pelo GMV da operação cresceu 70% durante o período analisado.
Como estruturar sua operação com infraestrutura líder
Os indicadores consolidados comprovam que a sua marca ter um cartão-presente se tornou canal indispensável de faturamento. Para implementar e suportar o ritmo acelerado de transações com segurança e melhorias constantes na instabilidade sistêmica em momentos de pico, empresas exigem uma tecnologia robusta de processamento.
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