O ato de presentear está mudando cada dia mais. Dentro ou fora de data comemorativa, a liberdade, a praticidade e a flexibilidade são os atributos mais buscados nesse momento.
E a Páscoa 2025 trouxe tudo isso à tona. A tradição do chocolate permanece viva, mas os consumidores, e especialmente os varejistas, estão ainda mais atentos à importância de oferecer liberdade de escolha e soluções práticas para presentear.
Neste ano, as campanhas envolvendo os cartões-presente dos varejistas parceiros da Todo e o Zift Card se tornaram um retrato de toda essa transformação, enfatizando sobre como cartão-presente pode ser símbolo de uma Páscoa personalizada, prática e, ainda assim, cheia de significado e doçura.
A força da estratégia dos cartões-presente
A campanha de Páscoa do ecommerce de vendas corporativas da Todo teve como destaque as marcas Kopenhagen, Brasil Cacau, Dengo e Bacio di Latte, com as campanhas comunicando de forma clara os diferenciais dos cartões-presente. O principal deles e por que é tão condizente à Páscoa? A liberdade de escolha: afinal, nem todo mundo consome açúcar, leite, nozes ou chocolate. Com o cartão-presente, o risco de errar simplesmente deixa de existir.
Os benefícios vão além do gosto pessoal. A logística simplificada e a entrega digital tornaram a opção ainda mais atrativa, sobretudo no canal B2B, onde a solução dos cartões-preente foi amplamente utilizada por empresas que queriam presentear suas equipes com algo simbólico, versátil e prático. Afinal, é muito melhor presentear com cartões-presente do que com ovos de chocolate físicos, algo que requer tanta logística em compras de alto volume.
Não à toa, em comparação com 2024, houve um aumento de 123% no volume total de vendas de cartões-presente na Páscoa, e o número de cartões vendidos saltou 233%. O canal B2B liderou com 68% de representatividade, ressaltando o apelo da campanha para empresas e departamentos de RH.
Já as lojas físicas representaram 25% das vendas e o e-commerce das marcas, 7%. Em termos de crescimento por canal, os resultados mostram um avanço consistente em todas as frentes: 151% de crescimento no B2B, 77% no e-commerce e 83% nas lojas físicas.
Entre os dias 14 e 17 de março, os picos de venda da Páscoa reforçaram o timing estratégico da campanha, que foi planejada para captar o consumidor nos momentos-chave da jornada de compra.
Zift Card: o cartão-presente multimarcas para uma Páscoa cheia de possibilidades
A campanha do Zift Card trouxe uma narrativa emocional, voltada para a essência da Páscoa enquanto símbolo de encontros, reconexão e troca de afeto. A proposta foi trazer o Zift Card como mais do que um presente, e sim uma possibilidade plural que se encaixa em qualquer estilo de vida, com liberdade, escolha e um toque de personalidade.
Dessa forma, o Zift conquistou resultados muito significativos. Em comparação com 2024, houve um crescimento de 305% no volume de vendas e um aumento de 96,58% no número de cartões vendidos. Mas o que realmente chamou atenção foi o desempenho nos canais: o e-commerce cresceu 3831%, um salto que mostra o potencial do canal direto ao consumidor. As lojas físicas cresceram 219%, enquanto os parceiros registraram 1395% de aumento, impulsionados por campanhas estratégicas. O canal B2B também apresentou um crescimento significativo de 123,13%.
A campanha, lançada para dialogar com um público diverso, reforçou que o presente de Páscoa não precisa estar restrito ao chocolate. Pode ser algo simbólico, versátil e pessoal. E pode, também, abrir portas para experiências, produtos e serviços escolhidos por quem recebe. Afinal, Zift Card é sobre possibilidade.
A representatividade do cartão-presente na Páscoa
O sucesso das campanhas da Todo e do Zift não está só nos números, mas no que eles representam. O presente não é mais sobre o que damos, mas sobre o que possibilitamos. Não é sobre o objeto, mas sobre o gesto. O gesto de presentear sem limitações, sem complicações, sem receios.
Para os varejistas, isso significa uma nova forma de se conectar com o público. Para as empresas, uma maneira mais inteligente de valorizar seus times e otimizar o orçamento para campanhas de endomarketing. Para os consumidores, uma escolha sem erro, e com muito significado, tanto para quem dá, quanto para quem recebe um cartão-presente.
Sim, o cartão-presente está fortalecendo o caminho para uma nova era de consumo, muito mais consciente, flexível, personalizada. Que venham mais inúmeras oportunidades em 2025.
